Quelques méthodes utilisées par certaines régies publicitaires
Quelques années de gestion de sites internet et passablement de surprises par rapport à certaines régies publicitaires. On entend souvent parler de la fraude aux clics de la part de webmasters mais rarement des pratiques douteuses du côté des régies. Alors comme un webmaster averti en vaut deux... voici mes observations (aucun nom de régie n'est cité ici):
La valse des campagnes
Ca c'est une technique très propre. Tout se fait officiellement, on lance une campagne avec une bonne rétribution, les webmasters s'inscrivent massivement, puis dans un délai très court on annonce une modif... puis une modif de la modif... puis la fin de la campagne. Le tout se passe sur quelques jours/semaines. Et voilà sur la masse des webmasters inscrits une bonne fraction n'aura pas suivi les modifs et certains ne vont pas prendre note de la fin de la campagne. De nombreuses bannières seront encore présentes et liées au site annonceur, mais sans rétribution. De la publicité gratuite pour l'annonceur.
L'impossibilité de vérifier les statistiques
Toutes les régies se réservent le rôle de "compteurs" d'affichages et de clics sur les publicités. Il est très difficile techniquement de prouver une fraude donc il s'agit ici de "doutes". De plus même si les grosses régies ont certainement intérêt à proposer un comptage fiable il reste toujours la possibilité de refuser une prise en compte en invoquant des clics ou commandes frauduleuses... et là c'est totalement invérifiable par les webmasters.
La manipulation des annonces proposées
Dans le cas où la régie a le controle d'un espace de votre site sur lequel elle affiche des campagnes, elle peut alors organiser et choisir l'affichage des annonces pour obtenir à peu près n'importe quel taux de clic (dans une plage raisonnable). En particulier elle peut faire une sorte de baisser votre taux de clic en dessous d'un certain seuil, une limite qu'elle aura pris soin de définir comme seuil minimum dans les conditions générales. En dessous de ce seuil la régie s'est réservé le droit d'afficher gratuitement des annonces jusqu'au dépassement du seuil en question...
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